Anúncios sexistas (ainda) são uma triste tradição no mundo das bikes

Por Erika Sallum

Se você acompanha um tiquinho que seja o mundo ciclístico, deve ter visto, nesta semana, a enorme polêmica gerada por um anúncio nas redes sociais da tradicionalíssima marca italiana de bikes Pinarello. De forma infeliz — para dizer o mínimo –, a tal peça publicitária de um novo modelo de bike elétrica mostrava a foto de uma doce mocinha, com os dizeres: “Sempre quis pedalar com meu namorado, mas parecia impossível. Logo tudo será possível”. Malfeita, anacrônica, machista, de mau gosto. Ponto. Mas não a única desse tipo…

O infeliz anúncio da Pinarello postado nesta semana (Foto: Reprodução)

Dos primórdios da propaganda até, absurdamente, os dias de hoje, anúncios sexistas de bikes têm sido comuns — mas, oxalá, tendem a ir minguando depois que mais mulheres começaram a pedalar e a reclamar quando topam com algo bizarro assim (com a providencial colaboração de ciclistas homens menos truculentos e mais engajados na luta por mais respeito e por direitos iguais entre os gêneros).

A seguir, algumas das “pérolas” sexistas que encontrei, aqui mostradas para lembrar que propagandas desse estilo eram – e são – ainda vistas como “normal” por muita gente sem noção.

 

Anúncio do início do século passado
Para vender pneus, nada melhor que uma garota só de bretelle, certo? Afeee
E a Colnago achando que seu machismo iria passar despercebido dos internautas…
Recentemente, a Colnago de novo irritou muitas ciclistas ao tuitar essa foto
Nem a Specialized escapou da “estratégia” de marketing, que incluiu até uma enfermeira sexy na parada
A Rossin não mediu mau gosto na hora de divulgar suas bikes
A suíça Assos é conhecida por adorar explorar a “sensualidade” feminina…
… até na hora de vender seus bretelles (ai, ai, Assos, que papelão)
Uma bicicletaria inglesa errou feio a mão ao anunciar uma Cervélo
Outra bicicletaria, desta vez em Paris, mostrando seu lado borracharia
A competição belga E3 Harelbeke talvez seja a grande campeã em anúncios péssimos
Duvida? Saca só mais uma “belezura” dos publicitários da E3 Harelbeke